среда, 13 июля 2016 г.

Сколько стоит продвинуть сайт?

Продвижение сайта должно носить комплексный характер. Никто и не спорит. С утверждением согласны все крупные оптимизаторы. Но вот состав комплекса (и тем более цены) у многих представителей нашего бизнеса варьируется.
Мы считаем (и многие согласятся), что для достижения результата, необходимо работать над:
 - Контентом
 - Технической (внутренней) оптимизацией
 - Внешней оптимизацией (ссылки)
 - Юзабилити (в том числе для пользователей мобильных устройств)
 - Присутствием в социальных сетях
 - Безопасностью (проверка на вирусы, контроль фильтров ПС, создание бэкапов)
Если делать всё и делать хорошо, то это большой пласт работ (и совсем не дешевый). Так давайте же разбираться, что и сколько стоит. Приведем примерный расклад цен у нас, у крупных агентств Ingate и Texterra, у фрилансеров на бирже фриланс-услуг и при самостоятельном продвижении с помощью Сервиса Rookee, например.
Начнем с того, что далеко не всегда вы сможете сосчитать точную стоимость каждого конкретного вида работ. Подтверждение тому – Ingate. Стоимость продвижения здесь складывается из абонентской и премиальной части. В частности, раскрутка небольшого регионального интернет-магазина (по 250 запросам) стоит 80 000 рублей в месяц + до 35 000 рублей за нахождение сайта в ТОПе по утвержденным запросам. Итого 115 000 рублей в месяц. Тем не менее, состав работ известен, поэтому мы можем сравнить итоговый размер расходов.
Texterra пошла похожим путем. В их линейке – 5 тарифов от бюджетного за 45 000 р. в месяц до «Все включено» (247 000 р.). Отдельных расценок за каждую услугу нет, но общий список работ приведен в описании тарифов.
Итак, считаем. Если вы решили всерьез заняться продвижением сайта, то первое, что необходимо сделать, это – аудит сайта:
1PS.RUSEO-аудит (анализ 21 параметра, важного для продвижения).2980 руб.
Юзабилити-аудит (анализ удобства сайта, навигации, работоспособности форм и конверсионных путей).9900 руб.
Полный (SEO + юзабилити).17000 руб.
Скайп-консультация (1 час).1500 руб.
IngateПредварительный аудит по позициям в поисковиках, охвату аудитории.0 руб.
Аудит SEO и поведенческих факторов.входит в а/плату
80000 руб.
TexterraТехнический аудит сайта.входит в тарифы от 45000 руб.
Текстовый аудит.входит в тарифы от 45000 руб.
Usability-аудит.входит в тарифы от 69000 руб.
ФрилансSEO-аудит (глубина анализа не известна).от 500 до 2000 руб.
Самостоятельно с помощью RookeeАудит «SEO».4900 руб.
Аудит Юзабилити.12500 руб.
Анализ коммерческих факторов.3600 руб.
Анализ конверсионных путей.3600 руб.



Затем, если еще нет, то основа продвижения – семантическое ядро:


1PS.RUРазработка СЯ для 10 страниц и их кластеризация (карта релевантности).1500 руб.
IngateРазработка СЯ без кластеризации на этапе предварительной оценки (до заключения договора).
Формирование максимально релевантного списка запросов.
входит в а/плату 80000 руб.
TexterraПодготовка СЯ для всех страниц сайта + карта релевантности.входит в тарифы от 45000 руб.
ФрилансРазработка СЯ на 100 запросов.от 500 до 5000 руб.
Самостоятельно с помощью RookeeПодбор запросов генератором рекламной кампании (роботом). Список редактируемый.0 руб.

Контент является одним из важнейших факторов ранжирования, поэтому заказываем тексты:
1PS.RUТексты 2 в 1 (продающие и оптимизированные).2400 руб. за 1500 знаков
IngateSEO-тексты.входит в а/плату 80000 руб.
TexterraИсправление ошибок, найденных в результате текстового аудита.
Написание от 4 до 12 статей в блог.
входит в тарифы от 45000 руб.
ФрилансSEO-тексты.от 500 до 2000 руб. за 4000 знаков
Самостоятельно с помощью RookeeSEO-тексты (по сути это тоже заказ через биржи контента).500 руб. за 1500 знаков

Без правильной внутренней оптимизации весь бюджет на внешнее продвижение будет потерян впустую. Поэтому особое внимание уделяем технической оптимизации:
1PS.RUТариф «Оптимизация» – включает все важные настройки (21 пункт работ, полный перечень здесь).9500 руб.
IngateНастройка индексации, устранение ограничений.
Составление ТЗ на перелинковку, внесение измененийна страницы.
Составление ТЗ на метатеги, корректировка мета-данных страниц.
входит в а/плату 80000 руб.
TexterraВнутренняя оптимизация (12 видов работ).входит в тарифы от 45000 руб.
ФрилансКомплексных услуг не предлагается, фрилансер может отдельно: исправить ошибки кода; настроить robots.txt, зеркала, xml-карту, 301-редирект; прописать теги, альты (обычно для 10 страниц).общая стоимость для 10-страничного сайта: 2000-6800 руб.
Самостоятельно с помощью RookeeТариф «Низкочастотное продвижение».10 000 руб.
Внешняя оптимизация (работа с внешними ссылками):
1PS.RUСсылки не покупаем, практикуем линкбилдинг через регистрацию в каталогах, справочниках и работу с репутацией (крауд-маркетинг).
При комплексном продвижении на сайт заводится от 150 до 1500 ссылок разного характера.

Тарифы, направленные на работу со ссылками:
«Статейное продвижение под ключ»3900 руб.
«Регистрация в каталогах под ключ»2900 руб.
«Крауд-маркетинг», тариф «Правильный»17900 руб.
IngateРабота с ссылочным окружением (источники неизвестны).входит в а/плату 80000 руб.
TexterraНаписание новостей по инфоповодам клиента и их распространение.
Статьи для публикации на внешних площадках 1-4 раза в месяц.
входит в тарифы от 69000 руб.
ФрилансОт 7 до 100 ссылок на различные ресурсы (источники неизвестны).500 руб.
Самостоятельно с помощью RookeeПредлагают купить арендные или вечные ссылки. Источники: Sape, MainLink, Xap, Setlinks Linkfeed, Uniplace MainlinkAds.от 2,41 руб. за 1 ссылку
Поведенческие факторы:
1PS.RUНакрутками не занимаемся принципиально.
Работаем над самим сайтом. Если необходимо, делаем полный редизайн  или разовые доработки по рекомендации UX-специалиста.

Работа с социальными сетями:
Редизайн – от 35000 руб.
Доработки – от 300 руб.
Создание группыот 4000 руб.
Ведение группыот 8000 руб./мес.
Продвижение группыот 20000 руб./мес.
IngateПроработка коммерческих и поведенческих факторов сайта, увеличение продающих качеств.входит в а/плату 80000 руб.
TexterraИнфографикавходит в тарифы от 69000 руб.
White-paperвходит в тарифы от 85000 руб.
E-mail рассылкавходит в тарифы от 69000 руб.
Презентация

Работа с социальными сетями:
входит в тарифы от 130000 руб.
Создание и републикация контентавходит в тарифы от 45000 руб.
Администрирование, посты, опросы, конкурсы, работа с подписчикамивходит в тарифы от 69000 руб.
ФрилансМеханическая накрутка.500-3000 руб.
Самостоятельно с помощью RookeeУслуга «Оптимизация поведенческих факторов» (позиционируется как «умная» накрутка) для сайтов от 50 страниц.цена не указана
Все работы можно выполнять поэтапно, а можно заказать в комплексе:
1PS.RUТариф «Комплексный» = внутренняя оптимизация + контент + ссылочный профиль.18500 руб.
Тариф «Продвинутый» = внутренняя оптимизация + контент + ссылочный профиль + поведенческие факторы.27000 руб.
IngateИндивидуальные предложения, рассчитываются после оценки сайта в зависимости от количества запросов и охвата аудитории.от 75000 руб.
TexterraТариф «Бюджетный»45000 руб./мес.
Тариф «Доступный»69000 руб./мес.
Тариф «Оптимальный»85000 руб./мес.
Тариф «Профессиональный»130000 руб./мес.
Тариф «Все включено»247000 руб./мес.
ФрилансПредложений очень мало. Состав работ – не описан, рассчитывается индивидуально.от 20000 руб.
Самостоятельно с помощью RookeeSEO-Booster (внутренняя оптимизация + контент + покупка ссылок).23000 руб./мес.

Как видно из таблицы, на продвижение можно потратить и 5000 рублей, и 500000. Основное отличие между предложениями по SEO вызвано особенностями подхода исполнителей к продвижению в целом.

Мы работаем максимально прозрачно, показывая и рассказывая – что именно включено в наши тарифы и что с этого получит клиент: список работ по комплексному продвижению.


Крупные агентства, как правило, делают упор на индивидуальный подход и не раскрывают подробно, как именно формируется абонентская плата. Но, если задаться целью и разузнать, то выясним, что они так же придерживаются комплексного подхода и включают в план практически все те же работы, что и мы.

Рынок фриланса же вызывает наибольшие сомнения. Не будем утверждать, что фрилансеры обязательно сделают плохо. Хороший специалист большую часть работ выполнит сам и подойдет к этому ответственно, а другую часть закажет у других фрилансеров (ибо быть асом во всех этапах продвижения нереально). Но в этом случае исполнитель будет играть роль агентства, собирающего и контролирующего сразу нескольких специалистов. И стоимость его работ в этом случае ну никак не 5000 рублей, как надеются некоторые. А если же вы найдете того, кто пообещает всё сделать самостоятельно и всего за 4-хзначную сумму, то скорее всего вы попали на школьника или мошенника.

Так сложилось исторически, что наш клиент – это малый и средний бизнес, для которых экономия в 5000 рублей имеет значение. С другой стороны, они понимают, что скупой платит дважды и отдача прямопропорциональна вложенным усилиям. Система фиксированных тарифов по продвижению с подробным описанием каждого этапа стала самой удобной и понятной для нашей аудитории.
Работайте с профессионалами - это сэкономит вам и время и деньги.
Да прибудет с вами опыт и мудрость интернета отныне, присно и вовек.
А. Бакулин
13.07.2016 

Комментариев нет:

Отправить комментарий