понедельник, 25 сентября 2017 г.

Виды рекламы в Интернете

Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от используемых видов рекламы и умения работать с каждым их них в отдельности.
Какие бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?
  1. Контекстная реклама
    • Реклама по запросам в Яндекс и Google
    • РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google)
  2. Медийная реклама (баннерная)
    • Яндекс.Дисплей и Google Adwords
    • Покупка рекламы через RTB-аукцион
  3. Тизерная реклама
  4. Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)
    • ВКонтакте
    • Одноклассники и MyTarget
    • Facebook и Instagram
  5. Ретаргетинг или ремаркетинг
    • Через системы контекстной рекламы
    • Через социальные сети
  6. Видеореклама
    • На YouTube
    • Медийная видеореклама в Яндекс.Дисплей

Контекстная реклама в поиске по запросам



Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.
Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.
Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.
Самыми популярными поисковыми системами для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс и Google.
Модель оплаты: CPC (оплата за клик).

Контекстная реклама - РСЯ и КМС


Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Рекламную сеть Яндекса и Контекстно-медийную сеть Google.
Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).
Медийная реклама в Яндекс и Google
Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.
Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.
Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.
Для работы с медийной рекламой у Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей». У Google все осуществляется в интерфейсе AdWords.
Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).
Медийная реклама через RTB-аукционы
RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.
С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.
Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.
У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы).
Тизерная реклама
Способ коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Рекламные тизеры построены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Данный вид рекламы хорошо подходит для вывода на рынок нового продукта.
Тизерная реклама позволяет решить следующие задачи:
  • увеличить посещаемость сайта;
  • увеличить число потенциальных клиентов;
  • провести маркетинговые акции;
  • создать спрос на товары и услуги.
У тизерной рекламы довольно невысокая стоимость, но трафик может быть некачественным.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики).

Таргетированная реклама


Социальные сети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.
Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков можно настроить на разные сегменты целевой аудитории посредством различных типов таргетинга.
Некоторые виды таргетинга:
  • пол;
  • сфера деятельности;
  • возраст;
  • образование;
  • семейный статус;
  • интересы;
  • личный доход;
  • пользователи, которые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.
Реклама в соцсетях рассчитана в первую очередь на привлечение пользователей, которые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.

Таргетированная реклама в ВКонтакте


Лидирующая в России социальная сеть, которой пользуется практически каждый житель страны. При правильной настройке таргетинг в ВК позволяет добиться результатов иногда даже более ощутимых, чем от контекстной рекламы.
Общая аудитория: ~ 380 млн. зарегистрированных пользователей.
Рекламные форматы: запись в сообществе, аудио, видео, реклама сообщества, реклама приложения, реклама сайта.
Модель оплаты: CPM, CPC.
Таргетированная реклама в Одноклассниках
В России принято считать, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети нецелесообразно.
Однако это не так. Во второй по популярности в России соцсети очень много людей, которые могут заинтересоваться предложениями, при этом конкуренция низкая.
Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.
Ежедневно Одноклассники посещает 16,5 млн. чел.
Рекламные форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.
Модель оплаты: CPM, CPC.

Таргетированная реклама в Facebook


Самая популярная социальная сеть в мире, количество пользователей которой превысило уже 1,5 миллиарда человек, 7,5 млн. из которых – из России.
Стоимость клика низкая: может начинаться от 4-6 руб/переход. Это обусловлено тем, что в российском сегменте данную социальную сеть как платформу для размещения рекламы освоили еще немногие маркетологи.
Facebook считается соцсетью с самой платежеспособной аудиторией.
Рекламные форматы: фото, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, подборка.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы), CPA (оплата за конверсию), CPL (оплата за лайк).

Таргетированная реклама в Instagram


Популярная как в России, так и за рубежом социальная фотосеть. Используют ее в основном пользователи мобильных устройств.
Общая аудитория: более 146 млн. чел., 14 млн. из которых – русские пользователи.
Рекламные форматы: фото, видео, реклама в историях.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).
Ретаргетинг (в Яндекс) и ремаркетинг (в Google)
При помощи данного способа возможно показать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.
Показ рекламы можно настроить на следующие аудитории:
  • посетители сайта, которые ничего не заказали или совершали какие-либо действия (например, нажали на кнопку, открыли некоторые страницы или ввели свои данные для оформления заказа);
  • посетители, которые стали клиентами, совершив заказ;
  • посетители оффлайн-магазина или сайта;
  • подписчики вашей email рассылки и т.д.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики).
Видеореклама на Youtube
Youtube – это самый популярный видеосервис в мире. Поскольку он принадлежит Google, вся реклама в сервисе размещается через AdWords.
Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу, что и в КМС. В России видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но постепенно набирает свои обороты.
Общая аудитория: более 1 млрд. чел.
Рекламные форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.
Модель оплаты: CPM (оплата за просмотр), CPC (оплата за переходы).
Видеореклама в Яндекс.Дисплей
Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на 2 площадках:
  1. Мультиролл на сайте Кинопоиск
  2. Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)
Доступные настройки таргетинга:
  • социально-демографический;
  • Light TV viewers (редко смотрят телевизор);
  • Heavy TV viewers (много смотрят телевизор);
  • поисковый;
  • поведенческий;
  • сегменты Яндекс.Аудиторий;
  • таргетинг по категориям пользователей;
  • аудиторные интересы;
  • устройства и ПО;
  • мобильные операционные системы;
  • геотаргетинг.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы).
Подведение итогов
Многообразие видов рекламы в Интернете облегчает поиск потенциальных клиентов, поэтому необходимо использовать разные каналы для достижения желаемого эффекта.
Если у вас нет желания разбираться с настройкой рекламных кампаний в системах управления, а также изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории соцсетей, принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь профессионалов!


Остались вопросы? Закажите обратный бесплатный звонок (кнопочка справа ) или напишите tcparusa@gmail.com 
Генри Форд: «Если бы у меня было 4 доллара, 3 из них я отдал бы на рекламу».
А. Бакулин. 

Комментариев нет:

Отправить комментарий